Referent: Boris A. Wollny, MA
Vortrag von Donnerstag, 20. November 2008 im Studentenhaus Lynarstraße

Neuere Untersuchungen haben gezeigt, dass seit dem 3. Jhd. v. Chr. keine gebildete Person in der Geschichte des Westens mehr glaubte, dass die Erde flach ist. Spätestens seit diesem Jahrtausend wissen wir: Die Welt ist eine Google.

Das trifft zumindest auf die Onlinewelt zu. Erst recht auf das Suchmaschinenmarketing im deutschsprachigen Raum. Mehr als drei Viertel der Internetnutzer suchen Informationen über klassische Suchmaschinen. Rund 90 Prozent davon via Google, dem unangefochtenen Marktführer unter den klassischen Suchmaschinen. Dies belegen eindrucksvoll die diversen internationalen Marktstudien.

Der Grund ist einfach: Ohne groß zu überlegen kann der Nutzer den oder die Suchbegriffe in den Suchschlitz bei Google einwerfen und warten was passiert. Erst wenn ihm die Trefferseiten (SERPs) präsentiert werden, startet der kognitive Prozess. Erst suchen – dann denken.

Aber im Zeitalter der hausgemachten Inhalte – auch als User Generated Content bezeichnet – gibt es weitere interessante Anlaufstellen im Netz. Ob Lesezeichenspeicher wie Mister Wong, Social News Portale oder die diversen Google Content Container – alles ist in Bewegung. Vieles davon wird auch überleben, sofern sich irgendwann am Horizont Refinanzierungsmodelle eröffnen.

Welche Rolle spielen Google & Co. in den verschiedenen Disziplinen des Onlinemarketings und wie werde ich mit meinem Internetauftritt gefunden? Hier spielen die diversen Mitmachangebote im Internet eine immer gewichtigere Rolle. Nicht umsonst weist die IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern) unter den zehn reichweitenstärksten Internetangeboten wie Spiegel Online inzwischen sechs soziale Netzwerke aus.

Im wesentlichen werden die folgenden Punkte beleuchten:

  • Suchmaschinenmarketing: Der Einsatz von Google AdWords
  • Aufbau der SERPs: So setzen sich die Trefferlisten bei Google zusammen
  • Social Search: Relevanz der Newsportale und Lesezeichenspeicher
  • Corporate Blogging: Reputationsmanagement im Web 2.0
  • Online Media Relations: von Online-PR bis Blog-Monitoring